La frase evoca immediatamente il celebre incipit del Manifesto del Partito Comunista di Karl Marx, ma il contesto in cui si inserisce oggi è radicalmente differente. Nel tumultuoso scenario del XXI secolo, caratterizzato da una società profondamente immersa nella logica post-capitalista, assistiamo a un riposizionamento delle figure centrali che compongono il tessuto sociale. Non è più il cittadino a occupare il cuore pulsante della nostra comunità, ormai questa posizione è stata usurpata dal consumatore, una figura che, guidata da un’insaziabile sete di possesso, consuma incessantemente quanto prodotto dall’industria senza mai raggiungere una vera soddisfazione.

Questa trasformazione non è solo un fenomeno culturale, ma si riflette anche nelle strutture legislative e politiche. Le leggi vengono promulgate, i programmi politici formulati e gli accordi parlamentari raggiunti con un obiettivo principale in mente: la protezione e la promozione dei diritti del consumatore. In questo nuovo ordine mondiale, il consumatore diventa l’epicentro attorno al quale ruotano decisioni economiche e politiche, spesso a discapito della dimensione collettiva e della responsabilità sociale.

In un’era in cui il capitalismo sembra regnare in modo sovrano e incontrastato, è troppo facile cadere nell’errore di dimenticare che esiste una forza ancora più potente e determinante: la legge del consumatore. Questa legge non scritta sottolinea un principio fondamentale: quando i consumatori si uniscono in un fronte comune, acquisiscono un’influenza colossale, capace di orientare il capitalismo verso orizzonti differenti. 

L’aggregazione di consumatori rappresenta, dunque, una leva potente nel determinare le future dinamiche capitalistiche. Mentre l’influenza del singolo può sembrare trascurabile, un’azione collettiva e coordinata ha il potenziale per innescare cambiamenti significativi. Questa dinamica collettiva sottolinea l’importanza critica della solidarietà tra consumatori e l’esercizio del loro potere aggregato per promuovere trasformazioni positive all’interno del sistema, indirizzando l’economia verso pratiche più etiche e sostenibili(come per esempio accelerare la transizione ecologica). Ma tale processo funziona davvero nel mondo post capitalista attuale?

L’idea e quindi di esercitare un “voto col portafoglio”, rappresenta una potente manifestazione del boicottaggio aziendale, concetto descritto dal professor Leonardo Becchetti, docente di economia politica presso la Facoltà di Economia dell’Università di Roma “Tor Vergata”. La figura del consumatore si trasforma da semplice ricevente passivo delle dinamiche di mercato a protagonista attivo e consapevole delle economie locali e globali.  Attraverso queste scelte, consumatori e risparmiatori esprimono le loro preferenze, non solo economiche ma anche morali, premiando le aziende e gli enti che dimostrano un impegno verso la sostenibilità, l’equità sociale, e la responsabilità ambientale. In questo modo, essi valorizzano e danno credito a determinati soggetti economici rispetto ad altri, influenzando il mercato in maniera concreta e tangibile.

Il dibattito sul peso reale del boicottaggio delle aziende in un contesto economico profondamente globalizzato solleva questioni complesse e sfaccettate. Al cuore di questa discussione giace l’idea che, nonostante l’apparente marginalità del consumatore nel vasto oceano del mercato globale, una massa critica di individui uniti in un’azione collettiva possa effettivamente influenzare le politiche e le pratiche aziendali. Tuttavia, nella realtà raggiungere tale punto critico, capace di indurre una significativa transizione nelle dinamiche di profitto di un’azienda con un fatturato paragonabile a quello di intere nazioni, si presenta come un obiettivo quantomeno utopistico.

Il mercato, dominato dalla concorrenza tra produttori e, nel peggiore dei casi, dai monopoli, sembra offrire agli attori economici un ruolo decisamente più rilevante rispetto alla semplice interazione tra domanda e offerta. In questo scenario, il ruolo dei consumatori appare secondario, relegato a una partecipazione marginale nelle dinamiche economiche. Un recente studio di Eleonora Broccardo [1] getta luce sull’efficacia limitata delle azioni di boicottaggio in un mondo altamente globalizzato.